返回列表>>
金陵饭店参展世界旅交会
（2005年11月18日 英国伦敦）伦敦世界旅游博览会(WTM2005) 作为世界上第二大专业旅游展览会，每年在英国伦敦定期举办。第26届世界旅游博览会于11月14日至17日举行。这是一个全世界旅游业的盛会，为全世界旅游界提供了一个会见和构筑行业网络，谈判以及洽谈生意的高层次平台。本届伦敦展展厅面积约3.67万平方米，超过5000个展位，参展商1.85万人，买家人数1.26万人，业内参观人数达4.5万人次，来自191个国家和地区。大会提供并开设论坛，就全球旅游的发展和交易、旅游代理与合作、旅游区域性合作等议题进行讨论和研究。大量的商务预定、考察、跨国交流也在同步进行。预计大约有3000家海内外媒体对本次活动进行报道。
20多年来，世界旅游博览会为世界各国旅游的发展做了大量的推进作用。2005年由国家旅游局牵头参展的中国展团阵容庞大，由25个参展单位80多人组成。中国国家旅游局伦敦办事处（CNTO London）史翔主任说：“中国本次大规模的参展不但要充分的展示中国的旅游资源，更重要的是对2008北京奥运会的旅游推广，要让世界上更多的人了解北京奥运，吸引更多的人来北京看奥运，以此进一步带动中国旅游业的蓬勃发展。 伦敦世界旅游博览会市场开发部部长玛萨拉.朱瑞兹女士（MS. Micaela Juarez)说：“中国作为一个迅速发展的旅游大国，世界旅游博览会非常欢迎中国的旅游业的组织和企业来参展，并提供最大的便利和帮助。纵观中国历届参展的效果，我相信此展会已经并将会更大的推进中国出入境旅游业的发展。
世界旅游博览会作为专业的并且成熟的旅游盛会，在世界旅游业内有着卓越的口碑和影响力，所构筑交流平台是广阔而又有深度的。今年，很多参展商、新老客户都到“金陵”展台了解情况、接洽并希望合作，这说明越来越多的欧洲人希望了解中国、感受中国。金陵饭店通过参展同时增强了“金陵”品牌在欧洲市场，尤其是英国市场上的影响力。
【新闻背景链接】
英国旅华市场份额亟待提高
英国有人口6000万，每年出国旅游的人数超过6100万人次，其中到亚洲目的地有200多万人次，而到中国的游客仅占很少的份额。近年来，随着印度、泰国、新加坡、马来西亚、斯里兰卡等亚洲国家对英国市场促销的加强，英国赴华旅游的市场份额正在受到威胁。虽然今年上半年英国和北欧市场比去年增长了20%，但增幅仍低于德国和法国。负责英国及北欧市场的中国驻伦敦旅游办事处主任史翔指出，如果我们不及时制定出宏观的市场营销战略、不及时采取大规模和轰动效应的促销活动，英国赴华旅游的市场份额将低于我们的竞争对手。
旅行商看好中国市场
今年上半年英国旅华市场出现了两位数的增长，中国驻英国使馆签证处的统计显示，今年上半年使馆办理签证6.1万个，其中团队为1093个，高于去年的水平。预计，今年全年旅华人数有望达到20%的增长。
据史翔主任介绍，今年上半年市场表现较好的其中一个原因是中英两国关系进一步加强，两国间商务、贸易机会增加。去中国寻找商机、发展商务成为今年许多商人的一个重要话题。
此外，一季度是中国的传统节日春节，北京市旅游局利用这一时机在伦敦举行了大规模的促销活动，邀请不少政界和商界的名人参加，在伦敦掀起了一股“中国热”。同时今年以来，英国的新闻媒体对中国的正面报道越来越多，产生了积极的影响。《时代日报》和《每日电讯》等主流媒体几乎天天有对中国的报道。英国广播公司还开设了中国专题报道，分别选择了北京、上海、天津和重庆等大城市，对中国人的生活、经济、旅游等方面进行了详细的报道，对英国公众了解中国、到中国旅游起到了良好的效果。
伦敦办事处对经营中国业务的英国旅行社进行的调查显示，今年的预订形势普遍看好。英促进今年上半年比去年同期增长10%；英中旅上半年业务量比去年同期增长30%；估计全年赴华业务量可能增长100%；英库尼估计全年赴中国旅游业务量增长25%，2006年预计预订数量将会增长15%。库尼已经将三亚作为海外旅游目的地列入2006年的产品销售手册中。同时，散客到上海、北京和西安旅游的数量也呈上升的趋势。
不过，史翔也指出，目前英国开展赴华业务的几十家旅行社规模较小，英国四家顶级旅行社只有一家有少量业务，而且英国的旅行社和公众对中国旅游情况了解不够，因此有必要加强对英国市场的促销和宣传工作。
今年1月20日，中英签署了《中国公民赴英旅游谅解备忘录》，在英国旅游界反响很大，对英国旅华市场也是一个很好的契机，因为随着中国公民来英国旅游人数的增加，英国公民对中国的了解也会加深，到中国旅游的人数也会有一个大的增长。
加强市场促销为重中之重
据了解，目前我国在英国市场的宣传促销还没有形成较强的攻势，在北欧市场的工作甚少。要扩大旅华市场的份额，加强市场促销是很有必要的。伦敦办事处建议国家旅游局应在近期加强英国市场的促销力度，在英国和北欧地区开展一次高层面的促销工作。
据史翔介绍，明年该办事处将加强对英国旅游行业协会的工作，从今年下半年到2006年分批邀请该机构高层人员来华考察，为2008年该协会来华召开年会作铺垫。
鉴于目前从事旅华业务的大旅行商较少，明年伦敦办事处将针对大旅行商开展工作，鼓励他们开展旅华业务。明年该办事处将与几家大旅行商联合对其代理商进行培训，开发新的赴华产品。
除旅行商外，伦敦办事处还将积极开展针对公众的宣传工作，利用英国大的节庆活动做宣传。史翔说，春节期间在伦敦举行大型中国传统盛装巡游活动就是一个很好的机会，如果我们能够组织表演团体或安排地方政府旅游部门逐年参加此活动，并将此纳入开拓英国市场的年度计划之内，将会产生极好的效果。
据介绍，由于前两年伦敦办事处对四川和云南等地的促销已经产生了效果，有关旅行社正考虑借助联合促销和广告等手段，推动英国公众来华旅游。
有的旅行社也看到了未来良好的前景，积极开拓商务散客、旅行社散客、展览和会奖旅游，同时开发新的客源层，包括修学旅游、工作族旅游、美食旅游、园林旅游等，以适应英国旅游市场新的趋势。（《中国旅游报》记者 龚立仁）
【WTM 2005 中国展团参展单位】
2005年参加伦敦展的中国展团参展单位有：金陵饭店集团有限公司、北京市旅游局、上海市旅委、吉林省旅游局、黑龙江省旅游局、内蒙古自治区旅游局、四川省旅游局、江苏省旅游局、苏州市旅游局、苏州市同里镇、山东省旅游局、广西壮族自治区旅游局、桂林市旅游局、广州市旅游局、深圳市旅游局、陕西省旅游局、西藏自治区旅游局、中国国际旅行社总社、中青旅控股股份有限公司、北京饭店、白天鹅宾馆、广州花园酒店以及中国驻伦敦旅游办事处、国航驻伦敦营业部、东航驻伦敦办事处。
